中國民航網通訊員王然、任茜報道：信息碎片化時代，如何抓住受眾眼球的眼球，成了廣告主們最終極的研究方向。想要覆蓋更優(yōu)質的受眾群，就必須投入愈來愈高的成本。在傳統媒體與移動互聯網媒體之間左右為難、舉棋不定的他們，將目光逐漸投向了日漸復興的交通類媒體，這樣的媒體低干擾、高聚焦、內容更容易引起關注，寬裕的瀏覽時間保證了信息傳達的高效性。其中尤以機場媒體以客流量大，“三高”人群（高學歷、高收入、高品位）集中的突出優(yōu)勢吸引了越來越多希望推廣地方優(yōu)勢、振興地方經濟的政府客戶。特別是首都機場，作為第一國門，2017年吞吐量已突破9000萬大關。既是中國最重要、規(guī)模最大的國際航空港，又是對外交流的重要窗口，成為頗受政府機構青睞的首選宣傳渠道。
北京首都機場廣告有限公司（以下簡稱：首都機場廣告）本著立足機場的理念，現擁有北京、天津、武漢、南昌、呼和浩特、長春、哈爾濱、長沙、太原、貴陽、煙臺、蘭州、石家莊在內的13個干線及28個支線，共41家機場的獨家廣告經營權，搭建起國內最大的機場廣告媒介資源網絡。機場的每個廣告位都經精心規(guī)劃，并不斷升級優(yōu)化，力求覆蓋不同受眾群體，保證廣告宣傳的針對性和效果。為進一步提升廣告畫面質感、增加旅客互動體驗，首都機場將互聯網技術手段與現有媒體類型相結合，不斷提升媒體品質，并率先引進VR技術+云平臺概念，以創(chuàng)新技術服務客戶吸引旅客。
本著管理市場化、服務流程化、策略精準化，媒體品質化的原則，首都機場廣告的高質量、專業(yè)化服務，得到了國際國內大型品牌主的認可。伴隨著首都機場集團公司“4-3-4-1”總體工作思路的開展，“服務地方發(fā)展”作為首都機場集團公司總體工作思路中重要的一環(huán)，利用首都機場優(yōu)勢，公司以高水準服務于國家政策落地、助力地方經濟發(fā)展：
在國門傳媒打響四川品牌
四川依托良好的自然地理環(huán)境、富饒的國土資源，歷經多年的經濟建設，呈現出強大的發(fā)展后勁。推介地方旅游資源、吸納高端英才、招商引資為地方發(fā)展注入新鮮血液，成為四川省委的迫切需求。首都機場龐大的高品質客流優(yōu)勢剛好吻合了這一需求，讓合作一拍即合。精英人群通過首都機場廣告可以第一時間了解四川政府的資源優(yōu)勢、人才與招商需求；國門媒體在服務地方發(fā)展上的優(yōu)勢也得以盡顯。
為了更好的幫助客戶吸引實力旅客，首都機場專門為四川省委做了廣告位現場推薦，向客戶詳細介紹了廣告位的具體區(qū)域、客流分布情況、并帶領他們現場勘察。四川省委最終選定了最符合他們需求的一塊能夠同時覆蓋國際到達和國內出發(fā)的廣告牌，且國內出發(fā)人群又剛好覆蓋國航的兩倉休息室。這塊廣告牌所輻射的受眾是國外深造后回國的精英和高端旅客，恰好是四川省委的理想目標人群。四川省委當即決定以聯動形式將國門媒體對地方發(fā)展的價值最大化，召集各市委、區(qū)委、企業(yè)共同在這個廣告媒體發(fā)布宣傳內容。
自2016年11月至2017年10月的一年內，先后有綿陽市委、四川省委、達州市委、德陽市委、成都高新區(qū)組織部、瀘州市委、成都市委，四川發(fā)展這些單位以每家38天左右的輪播形式宣傳地方優(yōu)勢，為高端人才進四川鋪路，并收到可觀的效果。這次合作，成為首都機場作為國門媒體深耕服務地方發(fā)展，為地區(qū)人才引進賦能的成功模式。
借勢頂級資源，打造城市名片
烏蘭察布作為地級市，位于內蒙古自治區(qū)中部，是內蒙進入東北、華北、西北三大經濟圈的交通樞紐。在內蒙古自治區(qū)所轄12個盟市中，烏蘭察布距首都北京最近，只需4-5小時的車程，堪稱“北京后花園”。烏蘭察布依靠自然資源發(fā)展工農業(yè)，依托獨特地貌積極發(fā)展文旅產業(yè)，更期待以打造園區(qū)的形式招商引資吸引精英人群來建設熱土。能借北京的資源和高端人群，謀求深度發(fā)展，是烏蘭察布的愿景。首都機場的龐大客流和高品質人群對烏蘭察布有相當的吸引力。
在首都機場廣告的推介下，烏蘭察布除了與四川投放相同的一塊能同時覆蓋國際到達和國內出發(fā)的燈箱外，作為客流補充，還選擇了機場候機區(qū)域的電視下方刷屏，以便更全面的覆蓋到首都機場的精英人群，讓人們了解到烏蘭察布園區(qū)完善的配套功能、利好的政策和優(yōu)惠的地價，吸引企業(yè)前來投資。為期半年到一年不等的廣告投放還未結束，首都機場廣告便收獲了客戶的認可，成為國門媒體繼四川后服務地方發(fā)展的又一力作。
讓世界目光聚焦中國文化
