高鐵廣告的優(yōu)點(diǎn)與廣告投放優(yōu)勢(shì)分析
在數(shù)字化加持的戶(hù)外媒體實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放的同時(shí)，高鐵廣告媒體也在不斷邁向精準(zhǔn)化傳播，面對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)對(duì)于廣告精準(zhǔn)投放的需求，高鐵媒體廣告以其自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)滿(mǎn)足了品牌營(yíng)銷(xiāo)的需要，下面小編就為大家介紹一下投放高鐵廣告的優(yōu)勢(shì)具體有哪些。
一、受眾精準(zhǔn)
乘坐高鐵的受眾一般是以商務(wù)出差、休閑旅游、探親訪(fǎng)友、高校學(xué)生四類(lèi)人群為主，是目前市場(chǎng)上***主要的消費(fèi)群體。廣告主投放廣告的目標(biāo)受眾大多也是這類(lèi)人群。
二、覆蓋范圍廣
據(jù)資料顯示，高鐵線(xiàn)路里程已經(jīng)超越了普鐵列車(chē)，高鐵廣告媒體既實(shí)現(xiàn)全國(guó)高覆蓋，又可以做到區(qū)域高滲透。廣告主可以根據(jù)自己的品牌屬性，選擇是進(jìn)行全國(guó)性投放，還是單純輻射某個(gè)省市，還是主攻某條線(xiàn)路。這是由高鐵的流動(dòng)性特征決定了高鐵具有廣泛的覆蓋能力。
三、強(qiáng)制性傳播
相對(duì)電視、報(bào)紙、電臺(tái)等媒體消費(fèi)者的主動(dòng)選擇權(quán)，高鐵媒體廣告則具有對(duì)受眾強(qiáng)制傳播的能力，在傳播方式上***為“積極、主動(dòng)”，消費(fèi)者屬于***接受，并通過(guò)多次反復(fù)使消費(fèi)者對(duì)品牌留下較深印象。
五、干擾低
高鐵列車(chē)環(huán)境干擾度低，高鐵列車(chē)車(chē)廂內(nèi)環(huán)境較為安靜，與外界暫時(shí)隔離，空間相對(duì)封閉，除了列車(chē)乘務(wù)員到站播報(bào)外，干擾度幾乎為零。
被認(rèn)為是新一年高鐵廣告投放上值得推薦的策略。從字面上看，C位就是讓品牌成為受眾眼中的主角，霸屏則是讓品牌始終出現(xiàn)在受眾視野里，通過(guò)“無(wú)處不在”讓受眾牢牢記住品牌。事實(shí)上，關(guān)于“C位”與“霸屏”策略，只有具備獨(dú)特資源的高鐵傳媒公司才能更好的實(shí)施。據(jù)悉，韻洪嘉澤已基本完成了對(duì)資源覆蓋在“檢票口刷屏機(jī)全國(guó)聯(lián)播網(wǎng)、安檢口滾動(dòng)燈箱全國(guó)刊播網(wǎng)、長(zhǎng)江以南多種高鐵傳媒資源優(yōu)勢(shì)片區(qū)”的戰(zhàn)略布局，形成了“兩網(wǎng)一片”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)?！皟删W(wǎng)一片”，實(shí)際上就是“C位”和“霸屏”關(guān)鍵的支撐。高到達(dá)率、高表現(xiàn)力、高性?xún)r(jià)比，被稱(chēng)為韻洪嘉澤廣告效果的“三高”。作為電廣傳媒控股的企業(yè)，韻洪嘉澤還擁有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，可以跨界整合了湖南衛(wèi)視、芒果TV等電視和新媒體資源。
強(qiáng)勢(shì)推進(jìn)品牌宣傳推廣力度，全面提高卡諾亞的品牌認(rèn)知度，極大地促進(jìn)終端消費(fèi)。該圖片由注冊(cè)用戶(hù)"卡諾亞Knoya"提供，該圖片由注冊(cè)用戶(hù)"卡諾亞Knoya"提供，作為中國(guó)定制家居十，卡諾亞擁有十六年豐富的品牌經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。無(wú)論是企業(yè)管理、品牌營(yíng)銷(xiāo)，還是終端運(yùn)營(yíng)等方面，均處于地位。目前卡諾亞擁有900多家專(zhuān)賣(mài)店，每年為全國(guó)千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)家庭帶來(lái)安醛健康的家居空間。此次卡諾亞廣告霸屏全國(guó)高鐵的舉措，勢(shì)頭強(qiáng)勁，預(yù)示著卡諾亞的品牌傳播將進(jìn)入高速拓展軌道。在信息傳播形式多樣化的今天，卡諾亞能在每個(gè)發(fā)展拐點(diǎn)上準(zhǔn)確把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)。從線(xiàn)下宣傳到網(wǎng)絡(luò)推廣，從機(jī)場(chǎng)再到高鐵，這不僅體現(xiàn)卡諾亞品牌營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新力。更體現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)的洞察與遠(yuǎn)見(jiàn)?？ㄖZ亞將繼續(xù)探索營(yíng)銷(xiāo)新模式，豐富營(yíng)銷(xiāo)新渠道，成就“安醛居家，健康無(wú)價(jià)”的。
不過(guò)也側(cè)面反映了家居品牌是真的很喜歡高鐵媒體。剛剛過(guò)去不久的清明小長(zhǎng)假，除了高鐵站的人潮涌動(dòng)，還有高鐵站的家居品牌競(jìng)相霸屏。紅橡樹(shù)門(mén)窗在3月初就全線(xiàn)登錄廣州南高鐵站，此次紅橡樹(shù)門(mén)窗大手筆投放高鐵廣告，緊抓一線(xiàn)城市，搶占高鐵站黃金廣告位，地放大了高鐵站廣告的效能，大幅度提升品牌行銷(xiāo)力。除此之外，小長(zhǎng)假期間，由親自操盤(pán)的全案客戶(hù)泰山石膏全新品牌廣告，也陸續(xù)登陸全國(guó)各大樞紐城市高鐵站。筆者了解到，此次泰山石膏品牌廣告“在中國(guó)每賣(mài)2張高端石膏板就有1張是泰山”全面覆蓋北京南站、上海虹橋站、廣州南站、深圳北站、南京南站、杭州東站、武漢站、南昌西站、合肥南站、鄭州東站、長(zhǎng)沙南站、重慶北站、西安北站、濟(jì)南站等在內(nèi)的全國(guó)各大主要城市的24大綜合樞紐站點(diǎn)。
