摘 要：本文以《快樂老人報》為個案，通過對該報2013年10月至2014年3月31日半年間關於頭條報道主題及調研主題的分析，發(fā)現與老人切身利益相關的報道主題和調研主題比重比較小，並且其內容生產有許多不足之處，因此我們提出其內容生產的創(chuàng)新策略，以促進媒體對老人權益的關注和全面報道。
關鍵詞：中國老年人媒體﹔《快樂老人報》﹔內容生產創(chuàng)新策略
《快樂老人報》用4年時間達到百萬份的發(fā)行量，精準的內容策劃無疑是其成功的一個重要原因，正如該報副總編輯何谷所言，在這爆炸式的發(fā)展背后，切中讀者心智的內容——優(yōu)質的內容產品提供了堅固的基石，塑造了強大的產品力。
然而，在該報迅速突破百萬份之后該怎麼走？如何能像美國發(fā)行量突破2000萬冊的《AARP》即《美國退休者協(xié)會》雜志一樣實現更大的發(fā)行量？其內容還存在哪些不足之處，存在哪些可改進之處？如何進一步做深做強？隨著越來越多的中年人加入老年人的行列，在中國這個老齡化的社會中，此問題的解決對於《快樂老人報》培養(yǎng)更多的受眾具有十分重要的意義。
當前並沒有研究《快樂老人報》內容生產創(chuàng)新策略的論文，固本研究具有填補空白的作用。對於傳播者和受眾來說，頭條是一份報紙中最重要的部分。本文將對快樂老人報頭條進行分析，解析其選題的不足之處並提出內容生產創(chuàng)新策略，以《快樂老人報》2013年10月至2014年3月共48期頭條作為樣本進行內容分析，以頭條的報道主題和調研主題的數據做基礎，提出《快樂老人報》內容生產的創(chuàng)新策略。
一、研究對象
《快樂老人報》從老年人的心理、生理需求出發(fā)，是一份專為老年人打造的報紙，在中國逐步邁進老齡化社會的今天，《快樂老人報》無疑將面臨更大的老年人市場。下文，筆者將以《快樂老人報》頭條為研究對象，對《快樂老人報》進行較為深入的研究，觀察頭條報道主題的選擇特點及其不足之處，試對該報內容的進一步發(fā)展提出創(chuàng)新策略。
二、研究方法
對《快樂老人報》的頭條報道進行定量分析，結合定性研究，得出本研究的結論。
（一）報紙選取
《快樂老人報》自2009年9月創(chuàng)刊，其發(fā)行量從7.8萬份到突破百萬份，僅用了4年時間，發(fā)行量排名第五。在紙媒頹勢明顯、許多紙媒轉型或倒下的新媒體時代，快樂老人報是老年人媒體，卻跑出了年輕人的速度，其異軍突起具有標桿式的意義?！犊鞓防先藞蟆纷鳛橐环菝嫦蛉珖睦夏耆藞蠹?，其發(fā)行量大、覆蓋范圍廣、影響大，具有一定的代表性，相對於老年人媒體，其報道不充分之處，及針對報道主題和調研主題與規(guī)模提出的內容創(chuàng)新策略具有十分重要的意義，因此，選取《快樂老人報》作為中國老年人媒體的代表具有較強的針對性和借鑒意義。
（二）時間段選取
為了全面再現《快樂老人報》頭條的報道主題的選擇特點及其不充分之處，筆者通過分析2013年10月3日～2014年3月31日48條頭條報道，分為了以下6類報道主題，並對其所佔條數和百分比進行了統(tǒng)計分析，得出下面的數據，如表1所示﹔同時該報在48篇頭條中，對老人具有一定規(guī)模的調研就包括10項（其中一項調研主題可能包括多項內容），如表2[1]所示。
（三）類目的確定
所分析的報道主題的類目包括情感生活、法律政策、人物特寫、養(yǎng)生文娛、旅游購物及其他。所分析的調研主題主要有最想讓誰來照顧自己?實際中主要的照料者會是誰、如何充實退休生活?女性認為男性被動的原因、期待住進什麼樣的養(yǎng)老院、為什麼不願搬家、子女平時回家待多久、老人收禮大調查、父母在維系多子女家庭情感方面的作用、多子女家庭兄妹關系、網名對網絡交際的影響?您最排斥哪種網名、對待異性交往問題。
（四）表格
三、研究發(fā)現及頭條內容生產創(chuàng)新策略
（一）增強老年人權益保障方面的報道
從表1中可以看出，《快樂老人報》的頭條中老年人的情感生活類選題比重大，例如《異性夾次菜打翻老公醋壇子》《退休局長快把老友聊瘋了》《找啊找，狗狗丟了心亂了》《老來再婚相差10歲成常事》《帶上孫輩來場不流淚的祭掃》等，而與老年人權益密切相關的法律政策的選題比重小，而關於養(yǎng)老優(yōu)待、養(yǎng)老金的問題是重點問題，是老年人生活保障的基礎。
