編輯導語：當我們要辨別一個品牌時，看品牌標識是最快的。那么，關于品牌標識里，該怎么設計品牌的LOGO、VI、符號呢？本文分析并解答了該問題，一起來看看吧。
在《心智探奇：人類心智的起源與進化》一書中，著名認知心理學家、語言學家史蒂芬·平克認為，人類心智具有四大能力：
視覺感知
推理
情感
社會關系
（1）視覺感知幫我們描述外界景象
但我們的視覺感知不只是通過眼睛對外界“拍照”，而是用心語對外界景象進行描述。比如，耐克的LOGO對我們來說不只是一條弧線，而是有豐富寓義的“勾”。
（2）推理幫助我們理解和闡釋自己身處的世界，用已知推測未知
比如我說某個品牌擁有全球獨創(chuàng)科技和發(fā)明專利，你就會推測其性能卓越、品質可靠，并且售價昂貴。
（3）情感幫助我們適應周邊環(huán)境與挑戰(zhàn)，并做出恰當反應
情感指引行動，我們的思考和行為往往是有“感”而發(fā)。比如品牌的一大作用，就是讓我們對一個無生命的物品投射感情。
（4）社會關系則幫助我們形成群體和組織，建立和外界的聯(lián)系
在這種能力驅使下，我們智人才有了部落、城邦、國家、文明，終于站上食物鏈的頂端。有了這種能力，所以品牌才能成為消費者的朋友、家人、伙伴等。
在這4大能力的基礎上，一個品牌要想影響消費者的感知、記憶、情感和態(tài)度，并與之建立關系。那么一個品牌必須包含三個系統(tǒng)：
符號系統(tǒng)
價值系統(tǒng)
意義系統(tǒng)
什么是品牌？
（1）品牌是一個識別符號
包括品牌名稱、LOGO、VI、吉祥物、虛擬形象等。我們透過這些符號識別一個品牌，記住它，把它與別的品牌區(qū)隔開來。
比如可口可樂是紅色的，百事可樂是藍色的；OPPO是綠廠，VIVO是藍廠；耐克是個勾，阿迪是三道杠；麥當勞是金黃色的M，肯德基是白胡子老頭。
（2）品牌是一套價值標簽
標簽是對產品信息的簡化濃縮，是對品牌認知的錨定。它用最低的信息成本向顧客進行傳遞，顧客透過標簽認知一個品牌的核心價值和差異化特征。
比如寶馬的“悅”、沃爾沃的“安全”，可口可樂的“爽”。
（3）品牌是一種社會文化ICON
是某種意義的象征。它可以代表一個特定群體的態(tài)度、個性與自我形象，也可以代表某種社會公認的身份地位和生活方式。
比如買一個小眾品牌的服飾代表你與眾不同、不隨大流、有個性，買奢侈品牌代表你是成功人士，具體到品牌如蘋果代表簡約和時尚美學，奔馳象征尊貴與名流。
識別符號讓顧客認識、記憶品牌，引發(fā)受眾的記憶反應；
價值標簽讓顧客認知、聯(lián)想品牌，引發(fā)受眾的認知反應；
文化ICON讓顧客認同、信任品牌，引發(fā)受眾的情緒反應。
品牌的這些功能模塊，讓品牌有名氣、有溢價、有忠粉，最終引發(fā)顧客的行為反應——購買并忠誠。這就是我所說的打造一個品牌的過程：認識——認知——認同，先讓顧客認識你，再讓顧客認知你，最后讓他們認同你。
基于這三大系統(tǒng)，品牌到底要如何輸出到信息傳播端，傳遞給消費者呢？核心只有兩種信息載體：
視覺
文本
因為在人類大腦接收到的外部信息中，83%來自視覺，11%來自聽覺，剩下的則來自觸覺、嗅覺、味覺、平衡覺等其他感官。視覺視的是圖像和文字，聽覺聽的是語言和聲音。
所以一個品牌得有兩套傳播體系：視覺體系和文本體系。
視覺體系包括了品牌LOGO、VI（特別是標準色和輔助圖形）、產品設計、包裝設計、吉祥物、虛擬形象等。
它主要是影響人的視覺感知，幫助品牌創(chuàng)建識別符號，提供記憶抓手，讓消費者對品牌形象、個性風格形成直觀感知，從而聯(lián)想品牌價值。
文本體系包括了品牌名稱、核心詞匯與品牌標簽、SLOGAN（廣告語和品牌訴求主張）、品牌宣言、品牌故事、品牌價值觀，還有品牌傳播內容中的各種文字信息，如視頻腳本和旁白、文章和標題、活動主題、社交話題等。
