在過去，「國貨」在國人尤其是年輕人的認知里，更多代表著平價和耐用，但近幾年，隨著國內(nèi)的技術水平的突飛猛進，國貨可以用“顛覆認知”這四個字來形容了。
近年來，在人們收入不斷增加和審美不斷提升的推動下，國內(nèi)化妝品消費也在繼續(xù)攀升。據(jù)國家統(tǒng)計局相關數(shù)據(jù)顯示，2021年我國化妝品市場零售額突破4000億大關，達4026億，同比提升18.4%，呈持續(xù)大幅增長態(tài)勢，尤其2019-2021這三年間，年平均增速超15%，實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，預估2023年市場規(guī)模將突破5000億元。隨著國產(chǎn)化妝品憑借國潮風和平價路線迅速增長，新消費浪潮席卷化妝品行業(yè)，不少國貨新銳品牌圍繞產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，如蔻賽、自然堂、完美日記、花西子、毛戈平等國產(chǎn)品牌走進了人們的視野，贏得了大眾的良好口碑。
顏值設計打造國貨強勁勢能
在追求美麗的時代，高顏值的美妝產(chǎn)品往往更能吸引消費者注意，打造話題度。目前新銳品牌更著重選擇開發(fā)新的模具和設計，雕琢更有藝術和科技理念結合的品牌形象。
以時尚化妝品品牌蔻賽為例，重視產(chǎn)品設計的美觀。蔻賽聯(lián)合故宮宮苑共同推出，具有傳承文化寓意的蔻賽瑩潤保濕面膜。將傳統(tǒng)中國文化通過視覺賦予護膚品新的生命，不僅加深了產(chǎn)品記憶點，更是將新品與傳統(tǒng)文化元素相綁定。為了給用戶帶來更多國潮新表達，國貨品牌蔻賽再一次推出以“中國山水墨畫”為靈感的蔻賽植萃凝潤保濕面膜。將面膜與“傳統(tǒng)文化”牢牢結合，不斷融入國潮概念，通過每年升級主題將保濕面膜打造成品牌特有國潮IP。“青綠山水”的古風設計，展示出絕美的中國傳統(tǒng)文化，也體現(xiàn)了蔻賽品牌對東方式精神美學的追求。
其實，在蔻賽其他產(chǎn)品中也可看到，從選材到包裝，到顏色的設計與搭配，都彰顯出濃濃的國潮文化風格，也符合了當下國潮文化產(chǎn)品的主流審美，深受市場的歡迎。
國貨成分賦能品牌出圈IP
產(chǎn)品成分的創(chuàng)新是重要創(chuàng)新點。配方和原料上更注重原創(chuàng)性和功能性，同時加以專利或獨家的壁壘保護，打造國貨產(chǎn)品的發(fā)展引擎。
典型如蔻賽的光蘊煥亮防護乳。面對膚色不勻這一困擾，蔻賽光蘊煥亮防護乳特別添加煙酰胺亮膚成分，配合修色成分，在涂抹于面部后很快與自身膚色融合，使膚色均勻透亮修飾膚色，絲滑的乳液質(zhì)地，輕抹間呈現(xiàn)細膩柔嫩的膚質(zhì)，告別假白、淡啞，肌膚綻放清透光采。光蘊煥亮防護乳特別采用雙重專利成分，水解酵母蛋白和依克多因，具有很好的呵護肌膚角質(zhì)層作用，幫助肌膚提升御護力，面對外界環(huán)境因素致使的肌膚問題，能進一步潤養(yǎng)肌膚，令皮膚嘭彈水潤。配合德國專利技術SymRelief，里面的紅沒藥醇和姜根提取物，能深效修色，安緩肌膚不適，肌膚狀態(tài)愈顯健康，素顏也能更精致自然，魅力滿分。除了專利技術的加持之外，更融合了四重舒潤肌膚的植萃成分，其中高山火絨草、積雪草提取物的舒潤效果有目共睹，令肌膚時刻保持安穩(wěn)狀態(tài)。比起使用香精來增添香氣，蔻賽光蘊煥亮防護乳特調(diào)自然潤膚精油——迷迭香葉油，甄選自然植物精油萃取，淡淡茶香清甜中飽含松木香氣，清澈柔香，加倍潤膚愉悅肌膚。
國貨美妝品牌凝聚著國人對中國制造的期待，甚至成為了某種民族自豪感的象征?？繂伪鲬?zhàn)恐怕難打勝仗，唯有優(yōu)秀的國產(chǎn)美妝品牌真正形成合力才能形成傳播勢能、扭轉認知。作為國貨近年來的“黑馬”品牌，蔻賽始終致力于“感知生活·真我之美”的品牌理念，在新時代的政策引領下，將不斷迭代升級，捕捉國民對肌膚的美麗需求，成為優(yōu)秀的卓越的國貨美妝品牌，給予消費者關于肌膚與妝容的那份美好期待。
