本周，一場聚焦戶外廣告新發(fā)展與新機遇的分享會將在廣州舉行。
說到戶外廣告，大眾不會陌生。作為起源最早的廣告媒體，戶外廣告有著獨特價值。而如今，戶外廣告又迸發(fā)出嶄新的活力。其原因并不復雜，戶外廣告近些年來也緊跟需求創(chuàng)新和技術革新，尤其是在當下的互聯網下半場，戶外廣告憑借線下屏應用紅利和互聯化、數據化滲透等因素，迎來了新的發(fā)展。
相關行業(yè)分析報告顯示，互聯網廣告的出現和發(fā)展，一度導致線下廣告這一類型黯然失色，市場規(guī)模也一度陷入負增長，但隨著戶外廣告不斷蓄力發(fā)展壯大，又將戶外整體規(guī)模拉回正增長軌道。為何戶外廣告能有如此強大的生命力?相關分析認為，得益于各階段新技術的不斷融入和賦能，帶給戶外廣告越來越具有創(chuàng)造力的展現形式，讓線下流量的價值得以彰顯。
由于終端應用技術與網絡互聯的積極影響，實際上今天的戶外廣告并不“傳統(tǒng)”。多位知名傳媒專家在不同場合也指出，在近幾年廣告市場出現波動的大背景下，戶外廣告一枝獨秀。線上與線下的一大區(qū)別，就是線下戶外廣告，把握著真實的流量。而在戶外廣告大類中，高鐵廣告無疑又是深受追捧、極具代表性的品牌傳播形式。
傳播價值凸顯 高鐵廣告成品牌必爭之地
高鐵廣告近年來的發(fā)展可謂十分迅猛，其異軍突起無疑與我國高鐵的快速發(fā)展息息相關。數據顯示，至2020年底，我國高速鐵路運營里程達3.79萬公里，居世界第一。高鐵以其舒適性、時效性、便捷性，已成為大眾出行的主流方式。高鐵的橫空出世，不僅改變了人們的出行，推動了城市發(fā)展，也改變了中國廣告媒介的格局。
如今，高鐵廣告的價值已被廣泛認可。不斷完善的高鐵網絡，以及龐大的客流量，為高鐵廣告的傳播價值奠定了堅實的基礎，高鐵廣告已成為了品牌傳播非常重要的流量入口。
說到高鐵廣告，就不得不提“場景營銷”。近年來，場景營銷作為新營銷理念備受推崇，實踐也證明，場景營銷擁有優(yōu)越的效果呈現。受眾透過場景來認知品牌和產品，在品牌體驗和記憶上更具優(yōu)勢，而“場景化”就被稱為高鐵媒體價值最貼切的表征。高鐵廣告具備獨特的場景優(yōu)勢，在高鐵投放廣告可以達到高效、精準的效果，場景營銷效果顯著。憑借受眾精準、覆蓋范圍廣、客流量大、強曝光等特點，帶有“場景”優(yōu)勢的高鐵廣告已是各大品牌營銷傳播的必爭之地。
韻洪嘉澤：營造全新營銷場景，助力品牌多維突破
以知名高鐵傳媒企業(yè)韻洪嘉澤為例，作為高鐵場景專業(yè)的運營商，韻洪嘉澤以突出的資源優(yōu)勢與高水平的運營能力，將高鐵廣告場景營銷效果最大化，多年來已幫助各大行業(yè)一大批品牌實現了知名度和市場銷量的多維突破。
韻洪嘉澤是中國高鐵傳媒中最早以資本為推動、專業(yè)經營為立足點的全國性企業(yè)，由被譽為“中國傳媒第一股”的電廣傳媒股份有限公司控股，致力以中國高鐵速度，打造全產業(yè)鏈傳媒航母，為客戶提供精準高效的高鐵媒體整合營銷傳播服務。
作為高鐵傳媒行業(yè)的佼佼者，韻洪嘉澤的高鐵媒體資源突出，坐擁全國百余省級、副省級城市和國內主要經濟帶核心樞紐站點的LED巨屏、滾動燈箱、大型燈箱、巨型吊幅等強勢媒體，構建完善覆蓋全國的檢票口LED巨屏聯播網、安檢口滾動燈箱網，為客戶提供精準高效的高鐵數字媒體整合營銷傳播服務。
